SEO是一個(gè)看似簡(jiǎn)單,而又非常復(fù)雜化的名詞,對(duì)于每個(gè)中小企業(yè)的管理人員,幾乎每個(gè)人都有著不同的定義,當(dāng)你試著去問:SEO是什么意思的時(shí)候,相信對(duì)方,給出的都是各不相同的答案。
但這對(duì)于SEO從業(yè)者,在SEO項(xiàng)目執(zhí)行的過程中,卻多了一份挑戰(zhàn),甚至不可能完成的任務(wù),為此,我們通常建議企業(yè)主對(duì)SEO應(yīng)該有一個(gè)基本的認(rèn)知。
那么,中小企業(yè)主,面對(duì)SEO,應(yīng)該知曉的 5 件事有哪些?根據(jù)以往做搜索引擎營(yíng)銷的經(jīng)歷,蝙蝠俠IT,將通過如下內(nèi)容,進(jìn)一步闡述:1、搜索排序為了避免長(zhǎng)篇大論,這里我們還是將影響網(wǎng)站排名的主要因素,歸結(jié)為如下三個(gè)要點(diǎn):①內(nèi)容從內(nèi)容的角度,它意味著,你可能需要具備關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品可持續(xù)輸出內(nèi)容的能力。②鏈接所謂的鏈接,也就是建立一種“關(guān)系”的過程,網(wǎng)站管理人員,需要具備鏈接建設(shè)的能力,比如:友情鏈接交換。③體驗(yàn)它主要指網(wǎng)站自身的頁面體驗(yàn),比如:加載流暢度,視覺效果,以及整個(gè)落地頁中,相關(guān)產(chǎn)品的提供是否能夠真正解決用戶需求。2、時(shí)間周期SEO不是PPC,只要你投入一定的廣告費(fèi)用,它就會(huì)快速排名獲得一定的轉(zhuǎn)化,SEO是一個(gè)不斷修正的過程,它需要時(shí)間讓搜索引擎去響應(yīng)。由于白帽SEO的操作策略,基本相同,所以,相對(duì)于不同的SEO人員,你應(yīng)該給予一定的時(shí)間做緩沖。同時(shí),如果你的團(tuán)隊(duì)分工非常明確,它還需要多部門聯(lián)合推廣,這都需要時(shí)間,比如:①你需要SEO經(jīng)理做整站策劃。②你需要網(wǎng)頁開發(fā)人員,優(yōu)化著陸頁的設(shè)計(jì),比如:大量的AB測(cè)試。③你需要新媒體部門做品牌推廣。3、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化對(duì)于中小企業(yè)主在做業(yè)務(wù)推廣的時(shí)候,都是以結(jié)果為導(dǎo)向的,但當(dāng)你選擇SEO人才的時(shí)候,可能需要有一個(gè)清晰的認(rèn)知:SEO流量獲取與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,實(shí)際上是兩個(gè)概念。常見的情況是:①網(wǎng)站每天針對(duì)特定關(guān)鍵詞搜索,都會(huì)有一定的流量,就是詢盤量,非常少。②企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低。產(chǎn)生這種問題的原因有很多,比如:①SEO人員,不能深刻的理解產(chǎn)品。②企業(yè)預(yù)推產(chǎn)品選擇性錯(cuò)誤,SEO資源分配過于集中。③產(chǎn)品落地頁用戶體驗(yàn)不佳。因此,在做SEO項(xiàng)目的過程中,如果企業(yè)主有時(shí)間,還是有必要積極的參與進(jìn)來。4、機(jī)構(gòu)選擇采用SEO外包,對(duì)于中小企業(yè)主是節(jié)省預(yù)算的一個(gè)有效途徑,但由于行業(yè)混雜,以及搜索算法的動(dòng)態(tài)變化,企業(yè)主在選擇服務(wù)機(jī)構(gòu)的時(shí)候,理應(yīng)多家衡量與比對(duì)。你需要深入了解對(duì)方的優(yōu)化策略,比如:①快排策略②常規(guī)策略前者,由于操作手法的不同,所面臨的風(fēng)險(xiǎn)不盡相同,當(dāng)然,快排有的時(shí)候,并不代表一定是作弊,它與服務(wù)機(jī)構(gòu)手中所掌握的資源有直接關(guān)系。后者,它所需要操作的周期,相對(duì)會(huì)有點(diǎn)長(zhǎng),但其面對(duì)算法調(diào)整所面臨的波動(dòng),都是具備可恢復(fù)周期。5、工作總結(jié)數(shù)據(jù)分析對(duì)于任何一個(gè)行業(yè),都是非常重要的在做SEO的工作中,我們每隔一定周期,都會(huì)有一個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)表,它主要考察:①核心關(guān)鍵詞浮動(dòng)情況。②針對(duì)特定關(guān)鍵詞,資源投入分析,比如:外鏈建設(shè)。③特定頁面站內(nèi)流量統(tǒng)計(jì)。④用戶忠實(shí)度的衡量,新老訪客的漲幅。當(dāng)然,這都是基于自身企業(yè)SEO人員常用的工作反饋指標(biāo),而對(duì)于SEO機(jī)構(gòu)而言,一般情況,是很少會(huì)給到小周期性的反饋。①算法波動(dòng)需要一定時(shí)期。②它涉及第三方優(yōu)化機(jī)構(gòu)的核心策略。③若涉及整合營(yíng)銷,口碑建設(shè),一般情況下,是會(huì)給到,比如:?jiǎn)柎鹌脚_(tái)的建設(shè)情況。總結(jié):對(duì)于中心企業(yè)主,如果你打算利用搜索優(yōu)化獲取線上流量,你可能需要清晰的了解上述內(nèi)容,這里僅供參考。